如何做好英文网站优化

相信大家都知道做英文网站的时候站内优化有多么重要,站内优化又叫On-Page SEO,在继续读下去前,我假设你至少知道英文网站的标题,描述和关键词的基础设置,如果暂时还不知道这些,推荐阅读之前一篇非常基础的关于如何做好外贸网站的基础优化, 如果你已经了解了这些简单的英文网站优化步骤,那就准备Move on吧。我在本篇的文章标题加了一个101,原因是我想起了在大学读电子工程的时候,一年级的课程都归属于100 Level,大二才能读到200 Level,所以这篇文章的标题是站内优化101,这也就意为着之后会有站内优化201出现。本文信息量很大,Enjoy it !

标准的英文网站优化页面

标准的英文SEO网站 如何做好英文网站站内SEO优化101

上面的图片已经包含做好一个页面的优化所有最基础的因素,从关键词,标题,图片,网址,H1到关键词密度都覆盖的很好,下面我们把他一个一个的细分出来讲解。

1.Html Head Tag

上篇文章我说要学好基础的Html重要性体现出来了,如果一点Html基础都无的话,只能做到理解,却很难操作。Okay 我们先来看网站的标题 Title.

1.1 Title - 标题一个最重要的原则就是越靠近标题前面的关键词Weight权重越大,实际案列我们看到很多企业把公司的英文名字直接放入Title,比如 Shen Zhen Sunrise Led lighting Co,Ltd,很明显出现的问题就是这个LED企业的网站最重要的权重部分给了‘Shen Zhen Sunrise’ 而非 ‘Led Lighting’,资源严重被浪费了。下图的曲线就是英文网站站内优化中关键词在标签里的位置和权重的关系

关键词和权重的关系 如何做好英文网站站内SEO优化101

1.2 Meta Description – 即网站的描述,出现在搜索结果中对网站内容的一个简单描述和概要,是做外贸网站的站内SEO不可缺少的一部分,描述并不能直接增加你网站的各种关键词排名,但描述从另一角度增加了外贸网站用户的友好体验度,用户可以在点击之前对你的网站有一个简单的认识,知道你的网站是关于什么的,同时当用户搜索的关键词也出现在你网站描述中的时候,此关键词会的颜色会加粗,提高用户体验,从以往数据来看,可以提高CTR(点击率),下图当我搜索Mr.Hua知识库时, 蓝色框子内的内容就是网站的描述:

META标签对英文网站站内优化作用 如何做好英文网站站内SEO优化101

1.3 Meta Keyword – 这一直是个争议的话题,一方认为关键词标签还有用,一方则认为是毫无作用的,我个人更偏向第二种,尤其是在Bing接手Yahoo搜索后,关键词标签对做英文网站的站内优化已经没有什么帮助了。

1.4 Rel=’Canonical’ - Canonical Url Tag是09年Google, Yahoo and Bing这三大搜索引擎共同宣布的一个属性,目的就在于规范标准的URL,减少网页重复性,如果你理解 www.mrhua.net和 mrhua.net并非一样,你就能理解增加Canonical Url 标签的重要性了,以后我会专门写一篇关于301转向和Canonical标签的文章供大家参考,用好这个标签可以增加你网站的权重和排名,也是英文网站做好站内SEO必备的知识。

2.Url对英文网站优化的影响

2.1 url的长度 – 短的比长的好,尽量用短的吧。

2.2 url中关键词布局 -关键词越靠近域名越好,关键词中不要出现中文,搜索引擎认不了,老外也认不出来,比如www.mrhua.net/led 好过 www.mrhua.net/foder/mrhua

2.3 一级目录和二级域名 – 之前的一篇文章很详细的说明了两种的区别,对于大部分外贸企业来说,使用一级目录更好些,而如果你的产品种类差距很大,从衣服到电子产品,那还是使用二级域名更好一些。

2.4 关键词中符号问题 - 在域名中使用符号在关键词中间是常见的问题,比如led-light-pricing,在三个关键词中都使用了横线分隔,这样做是对站内优化有帮助的,但是同时要注意在根域名中使用分隔线效果并不理想,比如www.mr-hua.net是绝对不如www.mrhua.net的。

3. 英文外贸网站文章中的标签优化

3.1 关键词密度- 一篇文章如果你的关键词只出现了一次,这明显无法起到优化的效果,关键词的密度也一直是个争议的话题,我个人认为还是以用户为核心来考虑这个问题,如果一眼看去页面全是关键词这对阅读有很大的影响,另外更不能重复加粗,看过很多做外贸的网站满页都是加粗的关键词,实在是扛不住,只能关闭页面。如果非要给个密度,我觉得短文章300-400字内的,关键词出现2-3次可以接受,如果是长文章则4-6次可以接受。

3.2 H1标签- 很多人认为H1对站内SEO有很大的帮助,其实不然,H1对英文网站的优化可以说是作用很小,至少不如以前那么重要了,所以适当的使用H1标签即可,而H2,3,4之类的标签几乎是没什么作用了,不用也罢。

3.3 Alt属性- Alt的属性对英文网站的优化作用绝对比大家想象的要大,所以确保你网站的图片都有Alt属性。你看我这么喜欢用图片,就应该懂了。

3.4 加粗和斜体- 百度我不知道,但是对于谷歌来说粗体已经没有太多的作用了,相反斜体对于优化的作用是超过粗体的。

4. 站内结构和内部链接优化

4.1 导航路径 简单的导航路径是增加网站用户体验的必备因素,确保你的英文外贸网站能让用户轻松的找到他们所要的信息,也记住每个用户来你网站的目的是不同的,有人是来找寻产品价格,有人是来对比产品性能的,也有人是来直接购买的,针对主要的用户需求设计出好的路线给用户。

4.2 网站结构和关键词布局 把重要的关键词和相对难做的关键词布置在靠近根目录域名的位置,长尾关键词则可以相对远些。

4.3 增加内部链接 网站的内容页面可以适当增加锚文本链接,增加这些链接要以帮助用户更好理解你的产品或者服务为基础,而非完全为了做站内优化。

把20/80法则用在英文SEO上

永远记住我们的英文网站也好,外贸网站也好,真正排名上去,流量上去的原因是来自你努力中20%的关键因素导致的,所以把你的精力放在能带来最大效果的地方才行,因为我们80%的时间都用在了无用功上,那么哪些才是我们应该放大力气的地方呢?看看下图影响网站在Google的排名因素你就应该明白了。

影响英文网站排名的因素 如何做好英文网站站内SEO优化101

最后,我们今天谈论的所有关于如何做好英文网站的站内SEO优化都是在术的层面,也都是表面现象,一定不能忘记做外贸网站的核心是什么?那就是有转换,有订单,有销售,这才是做英文网站的目的,任何能促进这三点的,都应该是高于SEO层面的。